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Negozi del futuro, che cos’è la omnicanalità e perché è strategica per il retail

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Con l’avvento dell’ecommerce l’esperienza d’acquisto si è trasformata. Uno dei trend più interessanti è l’omnicanalità: l’acquirente può vivere la stessa esperienza online e offline su tutti i touchpoint senza interruzioni. Qui dettagli e case study, da Starbucks a Disney. L’accelerazione nel 2020, i dati 2021, 2022, 2023 e 2024

Aggiornato il 3 dic 2024
Omnicanalità: cos’è, come funziona, come è applicata in Italia
Omnicanalità: cos'è, come funziona, come è applicata in Italia

L’omnicanalità è un concetto diventato sempre più importante negli ultimi anni nel mondo del retail. Nel 2020 ha assunto ulteriore rilievo grazie alla spinta alla digitalizzazione causata dalla pandemia e nel 2021 la tendenza è stata confermata. Eppure, come rileva l’Osservatorio Omnichannel Customer Experience. Nel 2022 ancora solo il 6% delle grandi aziende in Italia possedeva un approccio realmente avanzato all’omnicanalità e il 22% stava muovendo i primi passi. Nel 2023 il 21% delle imprese stava avviando il percorso di trasformazione omnicanale. Nel 2024 due terzi delle grandi aziende italiane ha incrementato il budget destinato a iniziative di Intelligenza Artificiale nei processi di gestione del cliente (marketing, vendite e customer care). Sussistono però ancora sfide verso la maturità nella gestione dell’omnicanalità.

Originariamente pubblicato il 5 dic 2022
@RIPRODUZIONE RISERVATA

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Luciana Maci
Giornalista professionista dal 1999, scrivo di innovazione digitale e di come cambia il mondo con le nuove tecnologie. Dopo un master in giornalismo alla Luiss di Roma, ho collaborato con importanti testate italiane e lavorato in contesti internazionali e no profit. Dopo un periodo in CorCom, da oltre dieci anni sono in EconomyUp (Gruppo Nextwork360), di cui sono coordinatrice editoriale. Mi occupo di innovazione aziendale, open innovation, startup, innovazione nell’automotive, nella mobilità, nel banking, nel retail, nell’immobiliare, nell’insurance. Contributor di libri e saggi, autrice, moderatrice, speaker, ghost writer.
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