LO SCENARIO

Luxury e eCommerce: così il livestream può salvare un’industria in declino

L’industria del lusso perde colpi e l’eCommerce non cresce. Il livestream shopping, nato in Cina e in crescita anche in USA, prova a unire comodità online e relazione da boutique. Funziona? Esempi e limiti

Pubblicato il 10 feb 2026

Il livestream per il luxury

Il mercato del lusso sta rallentando e l’eCommerce tradizionale non sta più aumentando la platea di clienti come negli anni scorsi. In questo contesto, il livestream shopping (vendita in diretta con video, host e interazione in tempo reale) sta diventando un canale capace di colmare il divario tra esperienza “in boutique” e acquisto online.

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