retail 4.0

Dati di prima parte e Intelligenza Artificiale per il retail

I dati di prima parte rappresentano un patrimonio cruciale per brand e retailer. La loro valorizzazione, unita all’uso dell’intelligenza artificiale per il retail, apre nuove opportunità di collaborazione e strategie più efficaci

Pubblicato il 18 set 2025

Mattia Lanzarone

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Il patrimonio informativo dei retailer, basato su transazioni, carte fedeltà e comportamenti d’acquisto, sta assumendo un ruolo centrale nel ridisegnare le strategie pubblicitarie. La combinazione tra dati deterministici e tecnologie avanzate come l’intelligenza artificiale per il retail non solo permette di raffinare le campagne di comunicazione, ma apre scenari più ampi di collaborazione tra marca e distribuzione. Un tema affrontato con chiarezza al Convegno di presentazione dei risultati 2025 del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano, attraverso gli interventi di Denise Ronconi e Giuliano Noci.

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Mattia Lanzarone

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.