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Amazon apre Parafarmacia & Beauty, primo negozio fisico in Italia (ma resterà l’unico)

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Amazon ha aperto a Milano il primo negozio fisico in Italia, “Amazon Parafarmacia & Beauty”. Venderà prodotti di bellezza e parafarmaci. Ma resterà “un esperimento milanese”, dice il vicepresidente Europa Busnelli. Perché la strategia di apertura di negozi fisici sta tramontando

Pubblicato il 12 feb 2025
Amazon Parafarmacia & Beauty_4
Amazon Parafarmacia & Beauty

L’aveva annunciato circa un anno fa e ora l’ha fatto: Amazon ha aperto il primo negozio fisico in Italia, Amazon Parafarmacia & Beauty, estendendo così la propria offerta online di prodotti per la bellezza e la cura della persona in Europa. Si trova a Milano, in Piazzale Cadorna 4, vende prodotti tradizionali ma avrà anche un “tocco digitale”, con alcune tecnologie al servizio della clientela. Ma resterà un unicum: la strategia di incursione nel mondo dei negozi fisici, avviata qualche anno fa dal colosso digitale, non sembra aver funzionato, perciò negli ultimi mesi il gigante americano ha battuto in ritirata, chiudendo diversi esercizi commerciali nel mondo. Amazon Parafarmacia & Beauty sembra costituire l’eccezione che non fa la regola.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

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Luciana Maci
Giornalista
Giornalista professionista dal 1999, scrivo di innovazione digitale e di come cambia il mondo con le nuove tecnologie. Dopo un master in giornalismo alla Luiss di Roma, ho collaborato con importanti testate italiane e lavorato in contesti internazionali e no profit. Dopo un periodo in CorCom, da oltre dieci anni sono in EconomyUp (Gruppo Nextwork360), di cui sono coordinatrice editoriale. Mi occupo di innovazione aziendale, open innovation, startup, innovazione nell’automotive, nella mobilità, nel banking, nel retail, nell’immobiliare, nell’insurance. Contributor di libri e saggi, autrice, moderatrice, speaker, ghost writer.
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