L’ANALISI

OpenAI e Amazon: il nuovo asse che ridefinisce l’AI commerciale, in bilico tra cooperazione e competizione

Il recente accordo di Amazon Web Services con OpenAI apre una fase ibrida: da un lato Amazon diventa la piattaforma su cui si regge gran parte dell’AI commerciale globale. Dall’altro deve difendere la propria intermediazione da un modello “agente-centrico”, in cui le decisioni d’acquisto vengono prese fuori dai suoi confini. Quale futuro?

Pubblicato il 24 nov 2025

Marta De Cunto

Retail Media & Marketplace Director della digital agency Ciaodino

L’accordo tra OpenAI e Amazon Web Services rappresenta molto più di una collaborazione tecnica: è un passaggio di potere nella catena del valore dell’intelligenza artificiale. OpenAI potrà contare su una capacità di calcolo senza precedenti, con l’accesso immediato a centinaia di migliaia di chip Nvidia e la possibilità di arrivare a decine di milioni di CPU entro il 2026.

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Marta De Cunto

Retail Media & Marketplace Director della digital agency Ciaodino

Marta De Cunto è una professionista italiana specializzata nel settore del Retail Media e dei Marketplace. Attualmente ricopre il ruolo di Retail Media & Marketplace Director presso l’agenzia digitale indipendente Ciaodino. Prima di unirsi a Ciaodino, De Cunto ha lavorato in Kiliagon e ha ricoperto ruoli di rilievo in altre aziende, tra cui Simple Agency e Mondadori. La sua esperienza nel Retail Media è particolarmente rilevante, poiché è stata una delle co-fondatrici della prima agenzia Amazon in Italia e si è occupata della creazione di una nuova divisione dedicata a questo settore all’interno di Ciaodino. Attualmente, collabora con diversi istituti universitari tra cui Università Cattolica del Sacro Cuore e Accademia di Comunicazione per formare gli strumenti su Amazon e sul Retail Media.

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