La nuova frontiera dell’innovazione nel largo consumo: perché i piccoli marchi sono più disruptive

Nel largo consumo europeo sta emergendo una geografia dell’innovazione completamente nuova: a guidarla non sono più i big del settore, ma un tessuto di marchi di piccole e medie dimensioni capaci di trasformare intuizioni radicali in prodotti “Superstar”. Lo rivela il report Innovation Pacesetters 2025 di Circana, che fotografa un mercato in cui la creatività è sempre più decentrata e il valore nasce da imprese agili, vicine ai territori e capaci di interpretare con velocità i nuovi stili di vita dei consumatori.