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IL REPORT

La disruption crea più valore della continuità (e spiega il dominio dei brand tecnologici)

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Sono le aziende “disruptor”, cioè capaci di cambiare le regole del gioco nei loro mercati, a creare più valore. Lo conferma il Report 2026 Kantar BrandZ: nella Top10 dei brand globali più valutati c’è solo un player non tecnologico (McDonald’s). Mentre avanza l’AI, con ChatGPT che in un anno è cresciuta del 285%

Pubblicato il 14 mag 2026
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Federico Capeci
Federico Capeci, CEO di Kantar Italia e Spagna

Per anni il mantra della crescita è stato “innovare continuamente”. Ma il report 2026 Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands suggerisce qualcosa di più radicale: oggi non basta innovare, bisogna essere capaci di ridefinire il mercato. In altre parole, la disruption crea più valore della continuità (qui puoi scaricare la versione integrale del report)

@RIPRODUZIONE RISERVATA

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Giovanni Iozzia
Ho studiato sociologia ma da sempre faccio il giornalista e seguo la tecnologia . Sono stato direttore di Capital, vicedirettore di Chi e condirettore di PanoramaEconomy.
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