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La fine dei motori di ricerca? Come l’intelligenza artificiale cambia la logica della visibilità online

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Molte strategie di marketing e vendita online delle aziende erano basate sulla pagina dei risultati di Google. Oggi, con l’ascesa degli assistenti AI, il modello è messo in discussione. Ecco come la visibilità digitale si trasforma quando la ricerca diventa conversazione

Pubblicato il 28 lug 2025

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Motori di ricerca e AI: cosa succederà?

Da trent’anni i motori di ricerca sono la porta d’accesso principale all’informazione online. Ogni giorno, vengono effettuate oltre 8,5 miliardi di ricerche su Google: digitare una query, esplorare una lista di risultati, cliccare su un link è diventato un gesto naturale, quasi automatico. Un gesto su cui è stata costruita buona parte del business digitale: milioni di aziende investono per comparire tra i primi risultati – organici o sponsorizzati – con l’obiettivo di intercettare nuovi utenti e nuovi clienti.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

Nicola Mattina

Nicola Mattina è imprenditore, product leader, docente e temporary manager. Da oltre dieci anni crea prodotti digitali e supporta le aziende in progetti di innovazione. Oggi si concentra sull’intelligenza artificiale generativa, affiancando le organizzazioni nell’adozione consapevole di queste tecnologie e aiutandole a trasformarle in un vantaggio competitivo. È autore di Radical Curiosity, una newsletter dedicata all’intersezione tra IA, innovazione e product management.

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