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Come funziona TikTok Shop e perché sta riscrivendo le regole del social commerce

L’arrivo di TikTok Shop in Italia il 31 marzo 2025 ha segnato una nuova era nel digital commerce: il potere dei creator viene incanalato in un’esperienza d’acquisto nativa, integrata e altamente performante. Ecco numeri e prospettive

Pubblicato il 7 apr 2025

Marta De Cunto

Retail Media & Marketplace Director della digital agency Ciaodino

TikTok Shop è arrivato in Italia, e con lui cambia il gioco. TikTok non è più solo un social network: è un fenomeno culturale dove i creator trasformano momenti in movimenti e tendenze in transazioni. Con TikTok Shop, questa dinamica si evolve ulteriormente: il potere dei creator viene incanalato in un’esperienza d’acquisto nativa, integrata e altamente performante.

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Marta De Cunto

Retail Media & Marketplace Director della digital agency Ciaodino

Marta De Cunto è una professionista italiana specializzata nel settore del Retail Media e dei Marketplace. Attualmente ricopre il ruolo di Retail Media & Marketplace Director presso l'agenzia digitale indipendente Ciaodino. Prima di unirsi a Ciaodino, De Cunto ha lavorato in Kiliagon e ha ricoperto ruoli di rilievo in altre aziende, tra cui Simple Agency e Mondadori. La sua esperienza nel Retail Media è particolarmente rilevante, poiché è stata una delle co-fondatrici della prima agenzia Amazon in Italia e si è occupata della creazione di una nuova divisione dedicata a questo settore all'interno di Ciaodino. Attualmente, collabora con diversi istituti universitari tra cui Università Cattolica del Sacro Cuore e Accademia di Comunicazione per formare gli strumenti su Amazon e sul Retail Media.

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