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Retail Media: mercato, numeri e prospettive di crescita

Il mercato del Retail Media sta vivendo una fase di espansione: dall’Italia agli Stati Uniti e alla Cina, numeri, differenze e prospettive delineano un ecosistema pubblicitario in rapida trasformazione

Pubblicato il 18 set 2025

Mattia Lanzarone

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Il mercato del Retail Media sta emergendo come una delle aree più dinamiche della pubblicità digitale, capace di trasformare gli spazi fisici e digitali dei retailer in nuovi canali di comunicazione con il consumatore. Dati e analisi presentati al Convegno di presentazione dei risultati 2025 del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano offrono una fotografia aggiornata sul valore economico del fenomeno e sulle differenze tra l’Italia e i mercati più maturi a livello internazionale.

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Mattia Lanzarone

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.

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