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Nuovi modelli di business nel retail: quali sono, come gestirli, i casi internazionali

Il retail non è più solo distribuzione: l’emergere di nuove fonti di ricavo ad alto margine, come la pubblicità e i servizi media, sta ridefinendo i nuovi modelli di business nel retail. Ecco come

Pubblicato il 18 set 2025

Mattia Lanzarone

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Il mondo della distribuzione sta vivendo una trasformazione che non riguarda solo l’offerta di prodotti o l’evoluzione dei canali di vendita, ma la struttura stessa del modello economico. L’emergere di fonti di ricavo ad alto margine, come la pubblicità e i servizi media, sta ridefinendo i nuovi modelli di business nel retail, spostando i retailer da semplici distributori a veri e propri attori dell’industria dei media. Il tema è stato affrontato nella tavola rotonda tenuta durante il Convegno di presentazione dei risultati 2025 organizzato dal Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano.

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Mattia Lanzarone

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.

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