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KPI nel retail: metriche e modelli di misurazione e valutazione

La misurazione dell’efficacia pubblicitaria passa da principi condivisi, metriche affidabili e modelli evoluti. I KPI nel retail diventano fondamentali per confrontare campagne e guidare investimenti in un mercato sempre più competitivo. Ecco i principali

Pubblicato il 18 set 2025

Mattia Lanzarone

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La crescita degli investimenti nel Retail Media porta con sé una sfida cruciale: la misurazione dell’efficacia. Senza strumenti condivisi e affidabili, diventa difficile valutare il ritorno delle campagne e orientare le strategie. Durante il Convegno di presentazione dei risultati 2025 del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano, svoltosi il 17 settembre scorso, la ricercatrice senior Valentina Palummeri ha delineato un quadro approfondito su metriche, modelli e framework, sottolineando come i KPI nel retail siano oggi una delle leve principali per lo sviluppo del settore.

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Mattia Lanzarone

Appassionato di videogiochi, musica e cultura digitale, ho sempre vissuto la tecnologia prima di tutto come spazio di scoperta e immaginazione. Dopo la laurea in Scienze Umanistiche per la Comunicazione all’Università degli Studi di Milano e un master in Editoria e Produzione Musicale e Audiovisiva alla Scuola di Comunicazione IULM, mi sono dedicato alla creazione di contenuti e alla definizione del linguaggio di progetti innovativi. Ho lavorato su tone of voice e brand book per esperienze tecnologiche come Futura by Plenitude, affiancando brand e istituzioni nella narrazione di percorsi immersivi e digitali.

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