l’intervista

Caroline Giegerich (IAB): “Dall’intelligenza artificiale sfide e opportunità per i brand, ma i creativi non moriranno”

La Vice President AI & Marketing Innovation dell’Interactive Advertising Bureau spiega a EconomyUp come l’AI stia riscrivendo il marketing e la comunicazione digitale nelle aziende attraverso sfide da risolvere (la governance, la necessità di upskilling) e vantaggi, quali un forecasting più accurato. Ma la creatività umana resta fondamentale

Pubblicato il 4 nov 2025

Luciana Maci

Giornalista

Caroline Giegerich parla di marketing e AI

L’intelligenza artificiale ha portato un forte vento di cambiamento tra i brand, che cercano di stare al passo, affrontare le nuove sfide e cogliere tutte le opportunità. Ma come? Quali sono le criticità? E quali i trend del momento per quanto riguarda l’adozione dell’AI nelle aziende? Ne parla a EconomyUP Caroline Giegerich, Vice President AI & Marketing Innovation dell’Interactive Advertising Bureau (IAB), l’associazione internazionale che definisce standard, fa ricerca e tutela l’ecosistema della pubblicità digitale in raprresentanza di centinaia di aziende del settore.

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Luciana Maci

Giornalista

Giornalista professionista dal 1999, scrivo di innovazione digitale e di come cambia il mondo con le nuove tecnologie. Dopo un master in giornalismo alla Luiss di Roma, ho collaborato con importanti testate italiane e lavorato in contesti internazionali e no profit. Dopo un periodo in CorCom, da oltre dieci anni sono in EconomyUp (Gruppo Nextwork360), di cui sono coordinatrice editoriale. Mi occupo di innovazione aziendale, open innovation, startup, innovazione nell’automotive, nella mobilità, nel banking, nel retail, nell’immobiliare, nell’insurance. Contributor di libri e saggi, autrice, moderatrice, speaker, ghost writer.

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