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Lo shopping sempre più visual con Google Lens: come funziona, l’impatto sulle vendite

Non si compra ciò che si cerca, si compra ciò che si vede: è l’era dello shopping visuale, dove l’intelligenza artificiale, la ricerca visiva e l’ispirazione istantanea riscrivono le regole del digital commerce. E dove Google Lens gioca un ruolo da protagonista. L’approfondimento

Pubblicato il 4 ago 2025

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Retail Media & Marketplace Director della digital agency Ciaodino

Google Lens

Per anni abbiamo ragionato come se la scoperta dei prodotti passasse solo da keyword, funnel e banner. Ma il comportamento reale delle persone – oggi più che mai – dice altro: non si compra ciò che si cerca, si compra ciò che si vede. E si vede, sempre più spesso, attraverso la fotocamera dello smartphone.

@RIPRODUZIONE RISERVATA

Marta De Cunto

Retail Media & Marketplace Director della digital agency Ciaodino

Marta De Cunto è una professionista italiana specializzata nel settore del Retail Media e dei Marketplace. Attualmente ricopre il ruolo di Retail Media & Marketplace Director presso l’agenzia digitale indipendente Ciaodino. Prima di unirsi a Ciaodino, De Cunto ha lavorato in Kiliagon e ha ricoperto ruoli di rilievo in altre aziende, tra cui Simple Agency e Mondadori. La sua esperienza nel Retail Media è particolarmente rilevante, poiché è stata una delle co-fondatrici della prima agenzia Amazon in Italia e si è occupata della creazione di una nuova divisione dedicata a questo settore all’interno di Ciaodino. Attualmente, collabora con diversi istituti universitari tra cui Università Cattolica del Sacro Cuore e Accademia di Comunicazione per formare gli strumenti su Amazon e sul Retail Media.

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